在京东平台搜索框输入“九州醇”，弹出的商品列表里，数款陈皮产品标题醒目地写着“新会老陈皮”“正宗新会”“京东超市”“自营”“政府补贴价”等字眼。可一旦点进去，商品标题里的“新会”二字踪影全无，产地信息变成了“其他产区”或“广东省江门市”。
这不是个例。
京东商城搜索栏搜索“九州醇陈皮”显示商品列表。
南方农村报记者连日来追踪京东“陈皮柑普茶热销榜”发现（详情请见《产地标注模糊、销量高≠正宗！消费者购买新会陈皮这样避坑丨透视京东热销榜》），一个怪象正在上演：多个打着“新会”“15年陈”“二十年新会老陈皮”旗号的低价陈皮长期霸榜，即便被媒体曝光后，商家仅是修改商品标题表述及产品页面，“新会”的暗示却从未消失。
而剥开这些标注“京东自营”“京东超市”的热销陈皮的外衣，一个福建安溪与广东新会的“产销组合”浮出水面——品牌运营方远在福建安溪，生产加工方却指向新会同一家陈皮工厂。南方农村报记者通过天眼查发现，生产方、委托方、品牌方背后有着多重交叉关系。
高年份陈皮低价销售超百万件
为何电商平台上的陈皮能以如此低的价格销售？据京东陈皮柑普茶热销榜前10名数据显示，10款产品前端销量累计超680万件，其中，“魏茶师”单款产品销量超过200万件，“九州醇”“茗杰”“福东顺”各有1款陈皮产品销量超100万件，4款产品前端销量累计超500万件。
截至4月22日10时，京东陈皮柑普茶热销榜TOP10关键数据一览表。
在京东陈皮柑普茶热销榜前10名中，“九州醇”“茗杰”“福东顺”“魏茶师”等4个品牌共5款产品的委托商都是福建安溪茶频道茶业有限公司（现已更名为福东顺百茶〈福建〉供应链有限公司），且都出现商品标题关键词堆砌暗示、产地标注含糊不清、价格与标注年份价值差距过大等问题。其中，“九州醇”15年正宗陈皮500克售价75.79元；“茗杰”广东特产陈皮250克售价59元；“福东顺”20年天马陈皮250克售价158元；“魏茶师”5A陈皮罐装50克售价58元，仅在详情页标注十年陈皮茶。
京东自营多品牌高年份“新会陈皮”背后，指向同一福建老板。
截至4月22日10时，京东陈皮柑普茶热销榜TOP10，有4个品牌的5款产品委托商指向同一福建企业。
这一价格与新会陈皮的市场行情相去甚远。记者向当地多家企业走访了解，符合地理标志产品标准的5年新会陈皮，市场售价通常在每斤数百元；而15年的新会陈皮，因其存量稀少、陈化成本高，每斤市价可达上千元。
工商登记信息及国家知识产权局商标局中国商标网显示，“九州醇”品牌的持有者为福建安溪九州醇茶业有限公司，法定代表人李勇顺，公司注册地址为福建省安溪县。这家公司持有茶叶及相关制品的食品生产许可证，但生产地址在安溪，不在新会陈皮地理标志产品保护范围内。“福东顺”品牌运营主体为福东顺（福建）生物科技有限公司，法定代表人陈艺坚，注册地址同样位于福建省安溪县。此外，“魏茶师”品牌陈皮产品包装显示生产商为福东顺（福建）生物科技有限公司。
“九州醇”陈皮产品外包装标识信息。
“茗杰”陈皮产品外包装标识信息。
“魏茶师”陈皮产品外包装标识信息。
“福东顺”20年天马老树陈皮产品外包装标识信息。
生产加工方指向新会同一家陈皮企业。“九州醇”“茗杰”“福东顺”等陈皮产品包装上的“生产商”一栏指向一个共同的名字——江门市新会区留意福陈皮茶业有限公司。这家位于江门市新会区会城潭冲南龙村基东厂房的企业，法定代表人詹阳辉，持有新会本地的食品生产许可证，但该企业未获得新会陈皮证明商标授权。
南方农村报记者实地拍摄江门市新会区留意福陈皮茶业有限公司现状。
新会陈皮作为国家地理标志保护产品，已成功注册“新会陈皮”证明商标，根据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法实施条例》和《集体商标、证明商标注册和管理规定》的相关规定，未取得新会陈皮证明商标授权的企业，不得在产品标识、包装标称“新会陈皮”，不得使用地理标志专用标志或相似标志，不得通过网页标题、宣传标语宣称“新会陈皮”进行虚假或引人误解的广告宣传，不得在分装销售时误导产地。
“福东顺”20年陈皮产品外包装隐藏着“新会陈皮”字样。
“九州醇”这款标注25年的新会老陈皮产品，售价远低于市场行情。
产品执行标准混乱
外地商家能不能在电商平台上销售新会陈皮？
答案自然是可以的。根据现行《地理标志产品新会陈皮》地方标准（DB4407/T70-2021），新会陈皮必须满足“新会种（zhǒng）、新会种（zhòng）、新会陈”三个核心条件，即在新会地区种植的茶枝柑，在新会地区加工，并在新会地区陈化三年以上。这一地方标准虽不是强制执行，但唯有符合此标准，并拥有新会陈皮证明商标授权，商家销售的才是正宗的新会陈皮。
但记者在调查中发现，九州醇等品牌的产品执行标准为GH/T 1091，这是“代用茶”的行业标准，并非新会陈皮的地理标志产品标准。代用茶标准对原料产地、陈化年份、加工工艺等并无特殊限定，与地理标志产品标准有着本质区别。
《地理标志产品新会陈皮》地方标准（DB4407/T 70—2021）对新会陈皮的加工（开皮、翻皮、干皮）、储存与陈化都有明确规定，要求在新会陈皮地理标志产品保护范围内完成加工和陈化，将原材料购买后带到地理标志产品保护范围外进行加工、陈化的，不符合新会陈皮保护要求，不得使用“新会陈皮”名称。
江门市新会区留意福陈皮茶业有限公司曾因违反《广东省地理标志条例》受到行政处罚。
企业涉嫌虚假宣传
“九州醇”“茗杰”“福东顺”“魏茶师”等品牌产品在京东平台上皆显示为京东自营，相关陈皮产品包装有新会字眼（如新会老陈皮、新会、新会企业名称），产品配料为柑皮/柑皮（大红皮），产地为广东省江门市或配料产地为广东省江门市，商品标题及详情页曾标注新会或目前仍带有新会字眼。
北京市中闻（佛山）律师事务所律师李琛分析指出，产品标题提及新会，点进去没有点明新会，确实会构成不当营销、虚假宣传，主要违反《中华人民共和国广告法》第二十八条，广告虚假宣传商品产地。李琛进一步指出，新会陈皮是国家地理标志产品，不符合新会陈皮地理标志产品标准和管理规范要求的陈皮，不得标称“新会陈皮”字样，建议消费者取证后向购物平台投诉及向12315/12345投诉举报。
新会区多名资深行业人士对记者从京东购买的“九州醇”“福东顺”等相关陈皮产品进行鉴定后意见一致：这些产品内囊平滑，表皮深黑，残留果香味，没有药香，肯定不是用茶枝柑皮制得的新会陈皮。
记者从京东购买的“福东顺”20年陈皮产品，316元/斤，表皮深黑，没有药香。
“品牌运营方不在产地，缺乏对地理标志产品的敬畏之心，为了追求销量和利润，往往在宣传上打‘擦边球’甚至直接造假；而当监管介入时，品牌方远在外省，地方市场监管部门跨区域执法存在协调难度，企业违法成本相对较低。”新会陈皮行业人士建议，应建立地理标志产品电商销售的跨区域协同监管机制，对于在电商平台标注地理标志名称销售的产品，平台应强制要求公示地理标志证明商标使用授权、产品溯源信息等关键材料，从源头堵住虚假宣传的漏洞。
采写：南方农村报记者 陈振兴 陈志深 李彤欣
摄影：李卓然
制图：梁罗娜
来源：南方农村报
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